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2020-06-17科技要性

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Q3全球智慧手机产量季增6% 华为连2季超车苹果稳居第二


全球市场研究机构 TrendForce 指出,进入下半年传统旺季,预估全球智慧手机生产量约 3.73 亿支,季增 6%;三星仍稳坐冠军,苹果新 iPhone 虽将上市,但新机生产排程集中在第 4 季,对第 3 季生产量成长挹注有限,华为受惠新旗舰发表,推升生产量,可望连续两个季度超车苹果,夺下全球市占率亚军。

TrendForce 表示,第 2 季智慧型手机市场受惠中国品牌新机铺货、海外市场销售告捷等因素,全球生产总量 3.52 亿支,季增 3%;进入下半年传统旺季,预估第 3 季生产量季增 6%;由于全球智慧手机市场成长力道趋缓,市场趋向饱和,预估今年成长率将较去年持平或仅微幅成长。

TrendForce 认为,为扩大市占率,各品牌无不绞尽脑汁提升买气,但因中美贸易关係紧张,关税的影响可能造成零组件价格飙升,或整机零售价被迫提高,进而影响品牌市占版图,及加剧品牌厂的金流压力。

TrendForce 指出,在国际品牌方面,今年依旧由三星及苹果分居一、二名位置;排名第一的三星,第 2 季生产量 7440 万支,虽保持小幅增长,但较去年同期生产量衰退近 7%,展望第 3 季,旗舰款 Note 9 虽提前发表,希望增加销量,但因整体规格和上一代差异不大,预估第 3 季生产量将以守住 7000 万支为目标,市占率将跌破 20%。

以未来发展来看,面对同属于 Android 阵营的中国品牌,三星面临两项困境,第一是三星在高中低阶手机市场的布建已相对完整,相较中国品牌厂可以往更低阶或拓展新兴市场,三星要开拓新领域的难度相对较高。此外,在中国市场受到中国品牌厂强劲竞争,市占率节节败退,预估目前在中国市场的市占率仅约 2%。

苹果第 2 季介于新旧两代机种交替的过渡期,消费者态度观望,第 2 季生产数量约 4190 万支。下半年苹果将推出 3 款 iPhone 新机,由于新机的生产排程都集中在第 4 季,对第 3 季的生产量成长挹注有限,预估生产 4300 万支, 季增 3%。

展望今年 iPhone 生产数量,在下半年新机带动下,预估有机会较去年小幅成长,年增率约小于 3%,但中美贸易紧张的情势恐将成为影响 iPhone 销售表现的最大变数。

乐金 (LG) 第 2 季生产数量约 1150 万支,预估第 3 季受惠年底北美节庆需求带动,生产数量表现有机会较第 2 季成长 10%,来到 1280 万支。索尼 (Sony) 近年来受到中国品牌夹带高 CP 值的激烈竞争,市占率不断萎缩,策略上改以推出毛利较好的中高阶手机为主,第 2 季生产总量维持约 200 万支。

Nokia 透过和鸿海 (2317-TW) 旗下 FIH Mobile 合作取得成本优势,加上品牌知名度及在通路的长久经营,销售成绩亮眼;第 2 季生产总量约 520 万支,预估第 3 季将与第 2 季持平。

宏达电 (2498-TW) 面对自 2016 年以来的市占萎缩,透过减少新机推出频率与增加委外代工的比重,藉以降低生产成本维繫品牌运作,第 2 季受惠北美需求增加,生产总数 60 万支,较第 1 季增长;观察 HTC 逐渐将重心转往 5G 研发,是否有机会透过 5G 智慧型手机力挽销售劣势,仍值得观察。

面对市场淘汰加剧,中国智慧型手机品牌积极开发新市场、精简销售渠道、布局线上及线下多元销售的模式,透过弹性的产品定价策略,包含强调高性价比及各价格区间带产品布署齐全,推升全球市占率,预估今年市占率将攀升至 54%。

TrendForce 表示,高度强调性价比策略只会不断压缩中国品牌厂的获利空间,随之而来的金流压力将加速品牌的淘汰;华为虽在北美受阻,但透过荣耀系列在欧洲、印度等市场的突出表现,第二季生产数量 4435 万支,年增 32%,一举超越苹果。预估第 3 季将持续受惠旗舰新机发表,生产数量季增 5%,年增 14%,全球市占率 12.5%,排名第二。

小米第 2 季生产总数 3150 万支,达历史新高,在印度市场也延续第 1 季的称霸地位。展望第 3 季,TrendForce 认为,在高性价比的行销策略以及週边商品的开发带动下,预估将有机会季增 17%,生产数量 3685 万支,市占率 9.9%,排名全球第四。

OPPO 和 Vivo 第 2 季渠道拉货动能回复,生产数量回复以往水平,随着第 3 季受惠旗舰新机发表及渠道铺货的带动,预估 OPPO 与 Vivo 的生产总量将分别为 3420 万支与 2730 万支。Vivo 持续锁定海外市场,在印度等新兴地区也积极拓展,以第 2 季表现来看,Vivo 为继小米、三星之后成为印度智慧型手机的第三大品牌。

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