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2020-07-11探险引领

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Google推出CustomerMatch,和Faceboo


Google推出CustomerMatch,和Faceboo

根据 Marketing Land 报导,Google 即将推出一项新产品「Customer Match」,提供广告主上传顾客的电子邮件名单到 Google Adwords 中,再进行广告投放。这项消息曾在今年 4 月的时候释出,但这回投放的範围,除了搜寻引擎,还包括 YouTube Trueview 广告,和 Gmail 原生广告。

过往,广告主都必须倚赖 Google 所掌握的人口统计数据,或者使用者先前在线上所留下的行为记录,进行广告投放。但「Customer Match」的出现,即是帮助广告主透过他们上传的顾客电子信箱,进行更精準的目标顾客再行销。

这项新产品不仅能帮助广告主提供不同形式广告,还能制定出更符合不同购买阶段的消费者广告价格,包括新开发顾客、现有顾客,或经常性购买者,而这些都只需要广告主掌握顾客们的电子信箱就能做到。

举例来说,假设今天有一化妆品品牌运用了这项工具,当他的顾客在 Google 上搜寻相关产品时,品牌就能马上投放相对应的广告,当然如果这时顾客正在 YouTube 上观看美妆教学影片,品牌一样能投放与之相关联的广告。

不仅如此,广告主还可以搭配运用 Google 的「Similar Audiences」功能,投放给其他与自家顾客拥有相同兴趣或行为的使用者。

说穿了,「Customer Match」其实就和 Facebook 的自订广告受众功能、Twitter 的自订受众功能类似。而这类型的产品,对于两家公司都带来一定程度上的营收,这也许就是 Google 放弃捍卫使用者隐私,并打算加入这块市场的主因。

看到这里,广告主如果已经对于「Customer Match」功能跃跃欲试,一定会好奇,上传的名单数量有没有限制?Google 目前给的答案是,没有上限。

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