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2020-06-17影视奇趣

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诚品海外展店 吴旻洁:梦想插旗纽约卖中文书


诚品海外展店 吴旻洁:梦想插旗纽约卖中文书

诚品风潮明年吹向日本,吴旻洁盼延续台湾诚品的活动策展频率,就怕开了家「很安静」的店。谈到海外展店最大梦想,她直觉想在纽约黄金地段开家大诚品,卖中文书呈现东方文化。

诚品以「连锁不複製」的精神,目前已开出独立大店、百货购物中心店、捷运通道、小型特殊店等 4 类型,也走进科学园区、古蹟、医院、购物中心等特殊地点。

如果发挥想像力,不考虑现实面,诚品最想在哪里开店?诚品董事长吴旻洁接受中央社专访时回应,「在美国纽约最黄金地段的地方,譬如说像第五大道,像苹果旗舰店的地方,旁边开一家大诚品」,这个答案在她看到题目的瞬间,就跳了出来。

西方主流价值面前 摆上不同语彙符号

缘起可从吴旻洁在国外主修广电新闻说起,她和一位美国朋友讨论 911 事件时,引用美国哲学家杭士基 (Noam Chomsky) 的想法,「美国多年来持续在其他国家发动战争,为什幺发生在你家就叫恐怖攻击,可是你施加给别人就叫正义呢」,但朋友完全不接受这观点,认为吴旻洁「妳就是个恐怖分子」。

吴旻洁强调,她不是要挑战美国主流价值,「我喝星巴克,也吃麦当劳,穿 Levis」,她很想在一个西方主流价值文化代表的地方,提出另外一种声音和可能性,「我会在那家店里摆上一定量体的中文书,把不同的语彙和符号摆在他们眼前」。

不过,吴旻洁强调,诚品插旗纽约黄金地段,是个不切实际的「梦想」;至于何时能够跨出亚洲城市,前进欧美国家,吴旻洁笑说,「至少 5 年内看不见,10 年后不知道」,也许等她把「董事长」这个规划蓝图的职位做得更称职,才会有更清楚的答案。

台湾诚品与日本茑屋 创办人特质迥异

今年 10 月,诚品宣布首度跨出华人社会,携手「三井不动产」与百年书店「株式会社有隣堂」,以品牌授权模式进军日本市场,预计明年诚品 30 週年之际,在东京日本桥开展首店。原生于台湾的诚品输出到日本市场,对诚品来说意义非凡。

许多人喜欢把诚品和茑屋书店放在同一个象限比较,但对吴旻洁来说,「它们一点都不像」,根本上的差异来自领导人的特质。

诚品创办人吴清友和茑屋社长增田宗昭其实有过多次交流,「当吴老闆与增田社长对话的时候,你会看到两个白髮的人,一快一慢,一外显、一内敛,彼此又相互欣赏」。

吴旻洁形容,「增田社长是精力旺盛、创意十足、聪明厉害,会捲起袖子的那种实战家」,而父亲吴清友「不管市场趋势、不管生意状况,总是思考人类需要什幺,只做他觉得生命中重要的事,「他的创业理念谈的是身心安顿、心灵停泊」。

她说,「在台湾,人们对于诚品可能习以为常,可是走到香港或日本,你会发现他们对于文化与阅读生活,其实有很多期待与理想,但觉得没有被在地环境满足,所以当一个外来者要来进行这样的事情,就充满期许、要求与嚮往」,吴旻洁感觉肩上的担子又沉重了些。

诚品明年秋天日本展店 三方磨合正开始

「诚品不只是一家书店,更是台湾之宝」,三井不动产商业设施本部长石神裕之给予诚品高度评价,更对于松菸诚品有书、有茶、有手作创意等生活美学感到惊艳,盼诚品能以「新鲜外来眼光,重新诠释日本文化」。

但面对市场的热切期待,诚品、三井、有隣堂的磨合才正要开始。吴旻洁简单划分三者分工,由三井提供建物项目,有隣堂有图书採购经验,诚品主责概念,扮演创意脑袋的工作。

以有隣堂的经验举例,漫画是日本出版销售很好的类别,但诚品书店主攻社会阅读,书籍品类不会优先考虑漫画;在文创选品的眼光上,台日双方也有落差;而日本出版社相对通路强势,诚品也必须和上游持续沟通。

此外,台湾诚品书店的特色是活动策展企划频繁,「週週有活动」,但日本书店与卖场不常办活动;吴旻洁说,「我最害怕就是开了一家很安静的店」,并非诚品把基本配置做出来后,这个品牌就会带来人潮,人真正关注的是里面不断发生的事。

吴旻洁认为,诚品并非要改变日本市场,而是希望提供当地社会一个不同的选择,并期许诚品扮演台湾文创到海外的桥梁,输出台湾文创元素与品牌。

诚品前进中国不躁进 寻觅新南向商机

诚品目前已在两岸三地建立据点,2012 年跨出台湾至香港铜锣湾展店、2015 年在苏州开展中国首店,并创下最快损益两平的纪录,首本销售的书籍恰好是中央社董事长刘克襄的「男人菜市场」。

吴旻洁说,占地 3 万平方米的深圳大店年底将开幕,「即便上海店最终没有开,但我们在上海进行的文化史料收集,至今都没停」。诚品是属于华人社会的品牌,若没在最多华人的地区有一定程度的展现,会觉得遗憾;但她强调,这不代表诚品要躁进。

曾有中国业者画了一个大愿景力邀诚品,喊出配合小镇复兴计画,让诚品展店「万马奔腾」;当时,吴清友与吴旻洁对看了一眼,心照不宣,大规模複製绝对不是诚品想要的。

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